Правда о табаке без дыма

Фото: OCCRP
Oпубликовано: May 25, 2020

Арт-объект. Модный аксессуар. Лекарственный препарат. Научное достижение. А с недавних пор еще и средство от скуки во время карантина.

Philip Morris International (PMI), одна из крупнейших табачных компаний мира, активно продвигает свой новый продукт. IQOS представляют публике с разных сторон, не упоминая о главном: это устройство для курения табака.

Противники сигарет потратили много лет на то, чтобы добиться своего — крупнейшим табачным компаниям мира пришлось признать, что курение вызывает рак и другие серьезные заболевания — сердечную недостаточность и эмфизему легких.

Во многих странах ввели строгие ограничения: запретили рекламировать сигареты и курить в помещениях. Основанием для введения таких мер послужила Рамочная конвенция ВОЗ по борьбе против табака (РКБТ ВОЗ) — международный договор, который приняли, чтобы снизить спрос и предложение на табачные изделия.

Конвенция вступила в силу 14 лет назад, и с тех пор индустрия изменилась. В прошлом году PMI основала масштабное движение Unsmoke Your World («Создадим бездымное будущее вместе»), призывающее курильщиков отказаться от сигарет. «Мы несем ответственность перед обществом, — указано на сайте компании. — Мы не подведем и создадим бездымное будущее».

«Во всем мире падают продажи сигарет, и мы хотим этому посодействовать», — заявил журналистам Би-би-си исполнительный директор PMI Андре Каланцопулос в прошлом году.

tobacco/blowing-unsmoke/Andre.jpg
Андре Каланцопулос демонстрирует IQOS 3 на мероприятии в Токио в 2018 году Credit: Kim Kyung-Hoon/«Рейтер»

И хотя PMI уверяет, что стремится создать бездымное будущее, она не планирует отказываться от табака.

Компания сделала ставку на устройства, которые доставляют никотин в легкие покупателей другим способом: разработала электрическую систему, нагревающую табачные стики до 350 градусов, что намного ниже температуры тления сигарет, доходящей до 900 градусов.

PMI возлагает большие надежды на IQOS, особенно в странах, в которых потребление сигарет значительно снизилось или сильно ограничено — такая ситуация сложилась во многих странах Европы и наиболее благополучных регионах Азии и Латинской Америки.

Шестого мая PMI провела собрание акционеров. По словам Мишеля Лежандра из некоммерческой организации Corporate Accountability, присутствовавшего на встрече, основной темой обсуждения были устройства IQOS, а традиционные сигареты упоминали только вскользь. Продукция IQOS, приносящая больше прибыли за единицу товара, чем сигареты, за прошлый год принесла PMI 5,6 миллиарда долларов. В 2016 году компания заработала на IQOS 700 миллионов долларов.

В PMI утверждают, что табак выделяет «в среднем на 90-95 процентов меньше» токсичных веществ, когда тлеет, а не горит — таким образом, продукт становится более безопасным для курильщиков и их окружения. Компания представила правительствам и общественности результаты якобы «независимых исследований», доказывающих, что IQOS безопаснее обычных сигарет.

Однако во многих случаях PMI сама профинансировала исследования о воздействии продукции IQOS на здоровье. По словам профессора Университета Бата Анны Гилмор, изучающей табачную индустрию, несколько независимых исследований действительно провели. Ученые сравнили устройство с классическими сигаретами и попытались выяснить, действительно ли IQOS не оказывает негативное воздействие на организм человека. И результаты не совпадают с данными PMI.

Когда Philip Morris подала заявку на продажу IQOS в США, назвав их «табачным изделием с пониженным риском», Управление США по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) отвергло утверждения о том, что использование этого устройства вместо сигарет сокращает риск возникновения связанных с курением заболеваний. Может, IQOS и выделяет меньше токсинов, однако, согласно FDA, нет доказательств того, что в долгосрочной перспективе этот продукт менее опасен для здоровья.

Италия также провела независимое исследование и получила аналогичные результаты, однако данные не опубликовали. Копия отчета попала в распоряжение итальянского партнера OCCRP — телепрограммы Report на канале Rai 3.

Как IQOS рекламируют в соцсетях по всему миру

Philip Morris грамотно подходит к продвижению товара — компания сосредоточилась на преимуществах IQOS и создала ключевой визуальный образ: устройство рекламируют отдельно от табачных стиков.

Эта уловка открыла производителю новые возможности для маркетинга, которые раньше ограничивала РКБТ ВОЗ и национальные законы о борьбе с курением.

В некоторых странах электронное устройство не облагается налогом как табачное изделие и не подпадает под соответствующие регулятивные нормы — а значит, торговля тоже не ограничена.

Благодаря этому PMI может улучшить имидж IQOS в обществе, создавая стильные фирменные бутики, напоминающие магазины Apple. При этом стики Heets или Marlboro Heets по-прежнему разрешено продавать только в магазинах с лицензией на торговлю табачными изделиями.

В Италии флагманские магазины IQOS называют «посольствами» — к работе над ними привлекают дизайнеров и архитекторов. В римском «посольстве» IQOS разместили арт-объекты из переработанных бутылочных крышек и декоративные элементы в виде молекул никотина.

tobacco/blowing-unsmoke/IQOS_Embassy_Rome.jpg
«Посольство» IQOS в Риме Credit: Sartoria Comunicazione

«Мы используем высококачественные материалы для декора помещений — ясень, орех», — рассказал топ-менеджер Philip Morris из Германии о новых бутиках IQOS, которые открывают на центральных улицах крупнейших городов страны.

Сами устройства выглядят ничуть не хуже — они напоминают дорогие авторучки. Покупателям предлагают разные варианты: с матовым покрытием, различных цветов, в изумрудных тонах, а также специальные ограниченные коллекции — в Украине недавно выпустили модель цвета аквамарин. («Один из самых модных цветов сезона весна — лето 2020», — гласит реклама в Cosmopolitan Ukraine).

Плакаты и билборды, демонстрирующие изящные устройства IQOS, красуются на улицах в Румынии и Японии — стран, подписавших РКБТ ВОЗ, в которых действуют законы, запрещающие рекламировать табачную продукцию. Киоски и стенды с логотипом IQOS установили в торговых центрах и на станциях метро. В прошлом году между городами Румынии ходили поезда, на вагоны которых нанесли слоганы компании, призывающие к «бездымному» будущему.

tobacco/blowing-unsmoke/romanian_train.jpg
Рекламная кампания IQOS в Румынии Credit: Андрей Чуркану

IQOS заключает контракты, которых не получила бы обычная табачная компания: рекламу продукции разместили на болидах «Формулы-1» на гонках в Австралии и Японии, на медицинской конференции в Румынии и крупнейшем колумбийском фестивале инди-музыки Estereo Picnic, где выступает Лана Дель Рей, Arctic Monkeys и продаются Heets в палатке с названием Chill Vibes («Вибрации расслабления»).

IQOS также проводит акции, в рамках которых клиенты могут бесплатно взять устройство на тест-драйв или попробовать Heets. OCCRP и партнеры выяснили, что такие акции проводят в том числе в Румынии, Украине, Японии, Германии и Великобритании.

В Бухаресте есть место с названием Qreator Hub — оно спонсирует арт-шоу и театральные постановки, а также продает лимитированные коллекции дизайнерских платков, сумок и товаров для животных. Посетители могут выпить в баре Qreator, где на столах стоят пепельницы для стиков Heets с логотипом IQOS.

В Италии IQOS проспонсировала публикацию серии статей в журнале Cooked and Eaten и организовала презентацию, на которой подавали блюда, приготовленные при определенной температуре: вдохновением якобы послужила разработанная компанией технология HeatControl™. (В Италии запрещено рекламировать табачные изделия в газетах и журналах, и национальное антимонопольное ведомство оштрафовало Philip Morris на 500 тысяч евро.)

Перед прошлогодней миланской Неделей дизайна PMI наняла британского скульптора Алекса Чиннека, чтобы он подготовил арт-объект по мотивам IQOS. Он создал гигантскую модель дома с застежкой — здание будто избавляется от внешней оболочки, чтобы явить миру неземной свет.

tobacco/blowing-unsmoke/iqos_sculpture.jpg
«Дом на застежке» — скульптура, которую создали по заказу Philip Morris. Считается, что автор вдохновлялся устройством IQOS. Credit: Клаудия Беретта/Alamy Stock Photo)

«Представители IQOS хотели, чтобы объект символизировал переход в новый мир, и застежка олицетворяет открытие чего-то ранее неизвестного», — рассказал скульптор журналистам.

Арт-объект и декор — это мелочи, а вот стратегия «разделения», которой придерживается Philip Morris, может привести к серьезным последствиям. Компания активно работает над тем, чтобы для IQOS разработали новые регулятивные нормы — чтобы налог на продукцию был ниже, чем на сигареты, и чтобы было меньше запретов на использование устройства в общественных местах.

Тейлор Биллингс, пресс-секретарь Corporate Accountability, рассказала журналистам OCCRP, что в 2018 году на конференции государств — участников РКБТ ВОЗ представители индустрии настаивали на создании новой классификации систем нагревания табака.

«Они хотят задать новый курс развития индустрии, и это отбросит страны на десять лет назад: пройдет время, прежде чем в отношении этих устройств введут те же ограничения, которые сейчас действуют на сигареты, — говорит она. — Поэтому, если вы узнали, что кто-то в стране лоббирует интересы табачных компаний, знайте, что это делается с одной целью — создать особые условия для устройств нагревания табака: чтобы их не облагали высоким налогом и не ограничивали их продажу — тогда эти устройства можно будет купить рядом со школами или на мероприятиях для детей».

В Румынии Philip Morris пытается не допустить принятия нового законопроекта, в рамках которого на системы нагревания табака будут распространяться те же нормы и налоговые ставки, что и на традиционные сигареты. (Сейчас налог на системы нагревания составляет шестую долю налога на сигареты.) Также запретят рекламировать устройства в общественных местах и проводить тест-драйвы.

Представители Philip Morris пытались проникнуть на заседание, на котором представители Сената и палаты депутатов Румынии обсуждали законопроект, а также посещали дебаты и специальные собрания парламента, где открыто выступали против принятия закона — это запрещено в рамках РКБТ ВОЗ. Они также привлекли две правозащитные группы, чтобы они высказались против введения ограничений на системы нагревания табака.

tobacco/blowing-unsmoke/romania_senate.jpg
Документ палаты депутатов Румынии, в котором значится, что Philip Morris International выступала против принятия закона, который наложил бы ограничения на системы нагревания табака, в том числе IQOS. Представители компании заявили, что это «сведет на нет все труды индустрии, включая научные исследования». Credit: OCCRP

В Украине PMI также делает все возможное, чтобы не приняли закон, из-за которого системы нагревания табака будут облагать таким же налогом, что и сигареты. С 2017 по 2019 год компания заплатила почти полмиллиона долларов правозащитной группе «Украинское товарищество экономических свобод». Ее основатель Марьян Заблоцкий — член парламента. (Заблоцкий не ответил на просьбы о комментарии.)

tobacco/blowing-unsmoke/Zablotsky_draft.jpg
Законопроект, подготовленный Заблоцким Credit: Kyiv Post

В попытке оттянуть момент, когда наложат ограничения на системы нагревания табака, Заблоцкий предложил законопроект, в рамках которого эти устройства разрешили бы использовать в помещениях как «бездымный табак». Он использовал это определение, созвучное с рекламными слоганами PMI, чтобы устройства не подпали под действие законов, применяемых к традиционным табачным изделиям.

IQOS добилась, чтобы Государственная служба Украины по вопросу безопасности пищевых продуктов и защиты прав потребителей присвоила ее табачным стикам знак «не для курения», благодаря чему их можно использовать в помещениях и других местах, где курить запрещено.

В Колумбии Philip Morris платила влиятельным политическим группировкам, чтобы они выступали против введения правил, невыгодных табачной индустрии. Компания также сотрудничала с высокопоставленными чиновниками, которые напрямую или тесно связаны с индустрией. Заместитель министра финансов Колумбии Хуан Альберто Лондоньо отвечал за взаимодействие с правительством в Philip Morris-Coltabaco с 2009 по 2010 год.

В странах, подписавших РКБТ ВОЗ, к системам нагревания табака должны применяться все нормы, разработанные для традиционных сигарет, однако табачные компании делают все возможное, чтобы не допустить этого.

Над этим проектом совместно с OCCRP работали 14 журналистов из десяти стран — от Италии и Японии, где IQOS начали продавать в 2014 году, до Румынии и Колумбии, где PMI активно рекламирует устройство, и Македонии, на рынок которой планирует выйти компания. Несколько месяцев журналисты собирали документы, общались с политиками, учеными и бывшими сотрудниками PMI.

В ходе их работы выстроилась четкая картина: компания пользуется пробелами в законодательстве и делает ставку на проплаченные научные исследования, подтверждающие ее громкие заявления. IQOS представляют общественности как стильное, веселое и безопасное устройство, которое не имеет ничего общего с курением. PMI призывает создавать «бездымное» будущее.

Мойра Гилкрист, вице-президент PMI по научным и общественным коммуникациям, отрицает, что компания нарушает антитабачные законы, и говорит, что правозащитные группы не должны воспринимать IQOS как часть «пути, ведущего к разрушению и катастрофе».

«Если курильщики не будут получать достоверную информацию — или, что еще хуже, будут получать ложные данные о более безопасных альтернативных вариантах, то большинство из них просто продолжат курить сигареты», — говорит она.

Однако IQOS пробуют не только заядлые курильщики.

В Северной Македонии, где устройство официально еще не поступило в продажу, уже есть пользователи среди молодежи — они покупают его в соседних странах. Многие с радостью повелись на рекламу, утверждающую, что IQOS — это и не сигареты вовсе.

16-летней Веронике из Скопье было четыре года, когда в 2008 году в Македонии ввели запрет на сигареты. Все детство ей говорили, что сигареты — зло, у нее нет воспоминаний о толпах курящих в барах и ресторанах.

В прошлом году она начала «как бы покуривать». Вместо сигарет она курит IQOS, который купила, когда ездила в Сербию с друзьями.

У нее уже есть три устройства, и она хочет купить еще одно — «модный» розовый IQOS. Для красоты.

«Это не сигареты вовсе, они ненастоящие — по крайней мере, так говорят», — рассказывает она.

tobacco/blowing-unsmoke/Veronika_IQOS.jpg
Вероника демонстрирует одно из трех своих устройств IQOS Credit: Сашка Цветковска

Статьи

Ловушка «безопасного» курения

Агитационная кампания среди врачей, неопубликованный независимый отчет и целая когорта «ученых от табачной индустрии». Узнайте, как Philip Morris International пытается убедить мир в безвредности своего устройства для нагревания табака.

25 Май 2020 Читать статью

Коронавирус на службе IQOS

Philip Morris продвигает IQOS как более безопасную альтернативу сигаретам в условиях пандемии, но некоторые эксперты не согласны.

25 Май 2020 Читать статью

Partner Stories

Дымовая завеса

Дымовая завеса

26 Май 2020

Журналисты телепрограммы Report (канал RAI3) получили доказательства того, что итальянское правительство скрыло информацию о конфиденциальном научном докладе. В нем опровергаются утверждения Philip Morris о том, что IQOS безопаснее, чем сигареты. За несколько дней до подачи доклада, в стране одобрили налоговые льготы для компании.

  • Представители Philip Morris предоставили Министерству здравоохранения результаты исследований, доказывающих, что система IQOS влияет на здоровье не так пагубно, как сигареты.
  • Министерство здравоохранения попросило Национальный институт здравоохранения проверить информацию. Исследователи готовят отчет на 90 страницах, в котором ставят под сомнение научную обоснованность данных Philip Morris и отвергают утверждения о том, что устройство безопасно; документ скрыли.
  • В декабре 2018 года правительство Италии одобрило налоговые льготы для производителей систем нагревания табака — за несколько дней до того, как Национальный институт здравоохранения подготовил отчет.
(Итальянский)
Philip Morris пытается восстановить репутацию, продолжая пропаганду курения

Philip Morris пытается восстановить репутацию, продолжая пропаганду курения

26 Май 2020

Скидки, пожертвования и кумиры подростков: украинский партнер OCCRP The Kyiv Post раскрывает, как PMI продвигает IQOS во время пандемии коронавируса.

  • Во время пандемии COVID-19 PMI стала активнее рекламировать IQOS — цены снизили на 25 процентов, клиентам предлагают бесплатную доставку, а также бонусы и подарки.
  • На официальной странице украинского филиала IQOS в Instagram опубликовали несколько десятков видео, на которых известные личности распаковывают стики Heets и подарки. Среди них 19-летний певец, что нарушает правила самой PMI, — рекламировать ее товары могут только лица старше 25 лет.
  • PMI пожертвовала десять миллионов гривен на борьбу с COVID-19 в рамках благотворительной акции, которую организовал бывший политик Сергей Шевчук. После неудачной попытки построить мобильный госпиталь он потратил деньги на закупку средств индивидуальной защиты для Государственной пограничной службы Украины, что может считаться нарушением международных норм.
(Английский)
Как табачные гиганты рекламируют свои товары, пользуясь запретом на сигареты с ментолом

Как табачные гиганты рекламируют свои товары, пользуясь запретом на сигареты с ментолом

26 Май 2020

Исследование британского Бюро журналистских расследований, также опубликованное в The Daily Telegraph, показало, что Philip Morris использует запрет на сигареты с ментолом, чтобы увеличить продажи IQOS на 400 процентов.

  • Philip Morris пользуется запретом на сигареты с ментолом, чтобы увеличить продажи IQOS, однако в компании утверждают, что поддерживают людей, которые решают полностью отказаться от курения вместо того, чтобы перейти на IQOS. Руководство компании поставило цель увеличить продажи в Великобритании на 400 процентов.
  • Питер Никсон, управляющий директор филиала Philip Morris в Великобритании, обратился к сотрудникам с заявлением: «2020 год станет самым важным в истории [компании]… Коронавирус и запрет на продажу сигарет с ментолом дают нам огромные возможности».
  • В Великобритании строго запрещено бесплатно предоставлять табачные изделия, однако Philip Morris обходит эти ограничения — покупатели могут взять IQOS на тест-драйв на две недели и получить четыре пачки стиков Heets по цене двух.
(Английский)
Правда глаза колет

Правда глаза колет

26 Май 2020

Как сообщает Rise Romania, Philip Morris оказывает давление на членов парламента и нанимает докторов для изучения воздействия IQOS на организм: снижает ли переход с сигарет на устройство риски для людей с заболеваниями легких? Компания старается предотвратить внесение поправок в законы, регулирующие торговлю традиционными сигаретами, и не допустить того, чтобы их действие распространялось на системы нагревания табака.

  • Philip Morris поддерживает одну из ассоциаций, выступающих против антитабачных законов. Недавно представители компании раскритиковали законопроект, предлагающий ввести для систем нагревания табака те же регулятивные нормы, что действуют в отношении традиционных сигарет.
  • Philip Morris попросила врачей поучаствовать в исследовании, которое докажет, что отказ от сигарет в пользу IQOS оказывает положительное влияние на состояние пациентов с ХОБЛ (хроническая обструктивная болезнь легких).
  • Румынская медицинская академия обвинила национальный филиал Philip Morris в манипуляции информацией, когда представители компании стали рекламировать IQOS на медицинских конференциях, называя его медицинским устройством и средством, которое поможет отказаться от курения.
(Румынский)
Дымовая завеса. Как Philip Morris пытается убедить вас, что IQOS не вредит здоровью

Дымовая завеса. Как Philip Morris пытается убедить вас, что IQOS не вредит здоровью

26 Май 2020

Президент Мексики запретил продавать системы нагревания табака, однако команда проекта Aristegui Noticias выяснила, что PMI по-прежнему торгует IQOS и завлекает новых клиентов через соцсети во время карантина из-за пандемии COVID-19.

  • В феврале мексиканский президент запретил в стране торговлю системами нагревания табака, однако PMI подала иск, чтобы ей разрешили продавать продукцию IQOS в магазинах Sanborns, принадлежащих бизнесмену Карлосу Слиму, который также владеет сетями OXXO и 7-Eleven.
  • PMI запретили рекламировать продукцию в СМИ, поэтому компания сосредоточилась на соцсетях и активно продвигает IQOS во время пандемии — публикует видеоинструкции в YouTube и размещает в Instagram фотографии красоток с подписью: «Будьте здоровы — мы беспокоимся о вас».
  • В среднем табачные компании в Мексике платят в виде налогов порядка 41 миллиарда песо в год, однако лечение граждан с респираторными заболеваниями, например ХОБЛ, обходится стране ежегодно в 75 миллиардов песо.
(Испанский)
Как Philip Morris пытается убедить нас, что IQOS безвреден

Как Philip Morris пытается убедить нас, что IQOS безвреден

26 Май 2020

В Македонии запрет на курение в общественных местах ввели более десяти лет назад. Как сообщает IRL, люди все чаще переходят на IQOS, чтобы не следовать этим законам.

  • В мае в Северной Македонии начали продавать IQOS — год назад правительство внесло поправки в антитабачные законы, чтобы разрешить использование систем нагревания табака.
  • Почти два года граждане страны ездили в Сербию, Болгарию и Грецию, покупали там устройства IQOS и табачные стики Heets и привозили их домой.
  • Жители Северной Македонии воспринимают IQOS как стильный девайс, который поможет им побороть дискриминацию курильщиков — запрет ввели более десяти лет назад.
(Македонский)
Новые возможности для бизнеса на фоне пандемии

Новые возможности для бизнеса на фоне пандемии

26 Май 2020

Японский партнер OCCRP Waseda Chronicle рассказывает, как PMI давит на чиновников, чтобы убедиться, что на устройства IQOS не будут действовать новые антитабачные законы. В то же время компания активно рекламирует свою продукцию во время пандемии.

  • 1 апреля 2020 года в Японии вступил в силу новый закон, запрещающий курить сигареты в помещениях. PMI восприняла это как возможность убедить людей перейти на IQOS. Компания не один год сотрудничала с местными чиновниками, поэтому у нее не возникло проблем: действие закона не распространяется на системы нагревания табака, а значит, их можно использовать в общественных местах.
  • Во время пандемии японский филиал Philip Morris активно рекламировал продукцию IQOS в газетах, размещая громкие призывы: «Попробуйте новую модель, пока сидите дома! Гарантируем быструю бесплатную доставку!» Вирус быстро распространялся по стране, и вместе с этим увеличивалось количество рекламы.
  • Эта статья открывает серию публикаций Waseda Chronicle, в которых раскрывается, как слабые регулятивные нормы и тесные связи между табачной индустрией и СМИ превратили Японию в идеальную жертву PMI и других крупных табачных компаний.
(Японский)

We use cookies to improve your experience on our website. Find out more or opt-out. Accept